巴彥淖爾市樓頂發(fā)光字廣告牌

戶外大型廣告牌主要有2種形式：畫面廣告牌、標(biāo)識（字）廣告。畫面廣告牌包括內(nèi)打燈箱（現(xiàn)在很少用這類廣告）、外打燈廣告牌、三面翻廣告、高炮立柱等。標(biāo)識廣告主要指：樓頂（發(fā)光）字、外墻字等。戶外大型廣告設(shè)計(jì)也就是畫面的設(shè)計(jì)、標(biāo)識排版和鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。畫面設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)，主要要求就是對畫面質(zhì)量的像素要求較高。分辨率值不能低于45。所以通常來說大幅畫面的文件比較大。而鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需要專業(yè)的建筑結(jié)構(gòu)知識，一般多是委托建筑設(shè)計(jì)公司出結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和藍(lán)圖。當(dāng)然對于小型的廣告公司，也可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)自行設(shè)計(jì)。

適用于立體發(fā)光字的LED光源有兩種：食人魚和小草帽。食人魚發(fā)光模組適用于字墻高度在8-10cm間的發(fā)光字。一般來講，￠3和￠5頭的食人魚發(fā)光角度為90度和120度左右。在這種距離下應(yīng)用在吸塑字上的食人魚發(fā)光模組，光線完全可以輻射開。不但節(jié)省了模組數(shù)量，經(jīng)屏幕亮度計(jì)測試，對光強(qiáng)的利用率也恰到好處。對于字墻較矮、字形的吸塑發(fā)光字和雕刻發(fā)光字，就要采用發(fā)光角度在160度左右的平頭食人魚模組和小草帽發(fā)光模組。

對中國人來說，提起泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的廣告，就繞不開三共在2018年推出的營養(yǎng)飲料飲料HT“能夠 24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?”系列。在《英雄本色 3 》中出演何長青的演員時(shí)任三郎在廣告里飾演一位滿世界出差的上班族。由于HT瓶身呈黃底紅字，所以廣告歌里的句歌詞就是：“黃色與紅色是勇氣的證明，你能夠 24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?”廣告里還出現(xiàn)了時(shí)任三郎穿著和服化身武士的畫面，他還唱到：“你能夠 24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?”

隨著科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,燈箱制作廣告現(xiàn)在是隨處可見，很輕松地就能帶動大家的視覺體驗(yàn)，燈箱廣告在戶外廣告中尤其重要，有著與其他一些戶外廣告相比無可替代的優(yōu)勢。燈箱廣告能在夜間使用，且更醒目，在很遠(yuǎn)距離都能看到，能更遠(yuǎn)地傳達(dá)廣告信息，還有就是它裝載的篇幅張數(shù)比較多，可以通過滾動更大面積地傳遞廣告，常見的戶外燈箱廣告一般為長方形、方形，可以在設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感，滿足觀者視覺感受，推動廣告主獲取經(jīng)濟(jì)效益。對戶外流動的人群來說，燈箱廣告因?yàn)槠浜啙嵉漠嬅婧徒沂拘缘男问礁芤鹦腥俗⒁?，達(dá)到良好的注視效果。

這既熱血又魔性的廣告歌在當(dāng)時(shí)極受歡迎，還專門發(fā)行了專輯，銷量達(dá)到 60 萬張?！澳軌?24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?”也成為了 1988 年年度流行語。這句廣告語也普遍被認(rèn)為折射了泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期日本上班族以加班為榮，如同“企業(yè)戰(zhàn)士”般為公司鞠躬盡瘁的社會文化。演員佐藤浩市成為了 HT代言人，三共把HT廣告語改成了“用VS 來解乏”。在廣告里能看到上班族在電車上打瞌睡差點(diǎn)坐過站急急忙忙下車的景象，也能看到他因?yàn)樗卟蛔惆蜒篮炌伯?dāng)做辣椒粉撒在拉面上的畫面。在企業(yè)頻繁破產(chǎn)、裁員的年代，“疲勞”成為了HT廣告的主題。

所以做影視廣告導(dǎo)演不但要懂得影視技術(shù)知識，具備一定的造型繪畫功底也是很必要的。這一點(diǎn)在拍攝時(shí)體現(xiàn)的更明顯，當(dāng)導(dǎo)演和劇組的拍攝人員討論怎要拍攝時(shí)，或者要告訴攝影師自己想要一種什么效果、什么樣的鏡頭，畫面的感覺是什么樣的……每個(gè)廣告導(dǎo)演都希望可以排出有創(chuàng)意的廣告，但在與客戶討論時(shí)，客戶是不會給你這樣的機(jī)會的，除非你是個(gè)非常成功的廣告導(dǎo)演，你的名氣足以讓你有更大的權(quán)力。有時(shí)客戶會向你提出他們的希望，又比如：客戶總希望在廣告中增加更多地信息，他們總是覺得花的錢應(yīng)該得到更多的東西，這是，作為文案身份的導(dǎo)演們又要像“老師”一樣把客戶當(dāng)作小孩子，告訴他們，糖雖然好吃，但是吃多了會得蛀牙！

政府允許便利店銷售營養(yǎng)飲料，當(dāng)年?duì)I養(yǎng)飲料行業(yè)銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 2756 億。但隨著經(jīng)歷泡沫經(jīng)濟(jì)與泡沫經(jīng)濟(jì)破滅的上班族開始退休，營養(yǎng)飲料的主要消費(fèi)群體對營養(yǎng)飲料的需求大幅減少，營養(yǎng)飲料銷量出現(xiàn)下滑。 2016 年，營養(yǎng)飲料行業(yè)銷售額約為 1774 億元，比 2001 年減少了 35%。在這樣的背景下， HT開始改變廣告畫風(fēng)試圖吸引年輕消費(fèi)者。 HT與經(jīng)典漫畫《福星小子》合作，人氣角色“拉姆”成為了廣告公司主人公。拉姆在天空翱翔，唱著“ 24 小時(shí)作戰(zhàn)太累了”，于是喝下飲料的年輕上班族回應(yīng)“能夠作戰(zhàn) 3、4 個(gè)小時(shí)嗎”年青一代上班族并不愿意像父輩那樣成為“企業(yè)戰(zhàn)士”，廣告語從“ 24 小時(shí)作戰(zhàn)”變成了更符合年輕人心境的“作戰(zhàn) 3、4 小時(shí)”。

巴彥淖爾市樓頂發(fā)光字廣告牌

了解到墻體發(fā)光字根本信息之后就需要從墻體發(fā)光字選擇，這個(gè)墻體發(fā)光字的廠家有不少，不過不同的墻體發(fā)光字廠家在實(shí)力上是不同的，知名度高的廠家即是很好的挑選，在實(shí)力上更強(qiáng)，自然對墻體發(fā)光字的需求也更加高，尤其在廠家產(chǎn)品技術(shù)含量上會更加高，以至于也確保了墻體發(fā)光字品質(zhì)和功能。墻體發(fā)光字在技術(shù)含量上也需求很好，需求有先進(jìn)科技技術(shù)的支持才能夠體現(xiàn)出出墻體發(fā)光字的優(yōu)點(diǎn)。而且相應(yīng)的服務(wù)和效率都需求這種技術(shù)來支持，因此在實(shí)際的墻體發(fā)光字挑選中就需要依照廠家技術(shù)含量，優(yōu)選廠家技術(shù)強(qiáng)大的墻體發(fā)光字。

巴彥淖爾市樓頂發(fā)光字廣告牌

還有就是戶外廣告標(biāo)識從材質(zhì)來看：標(biāo)識標(biāo)牌材質(zhì)有眾多，例如鋁型材、鍍鋅板、亞克力、石材、實(shí)木，從制作材料來說，標(biāo)牌也常常被歸為金屬制作業(yè)，從標(biāo)牌造型來看，從標(biāo)識標(biāo)牌造型來說，標(biāo)識標(biāo)牌具備眾多獨(dú)特的造型，標(biāo)識設(shè)計(jì)制作企業(yè)會依據(jù)客戶的要求來定制標(biāo)識標(biāo)牌，標(biāo)識的造型和廣告業(yè)有好些關(guān)涉，因?yàn)閺V告行業(yè)歷史悠久，早期的標(biāo)識標(biāo)牌造型大多是按照廣告牌設(shè)計(jì)的，隨著標(biāo)識行業(yè)在國內(nèi)的迅疾進(jìn)展，專業(yè)的標(biāo)識設(shè)計(jì)師會在合乎客戶要求的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出比較有創(chuàng)意的造型來，萌生的效果也會超出較初的預(yù)期，從以上三個(gè)方面來看，標(biāo)識標(biāo)牌制作和廣告業(yè)有巨大的關(guān)涉，卻又不一樣于廣告業(yè)，隨著標(biāo)識行業(yè)的進(jìn)展，肯定會把標(biāo)識行業(yè)有一個(gè)明確的分類。